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携程初次斩获“营销界奥斯卡”艾菲奖:当“深耕内容”踩准直播风口
2020年12月11日,携程BOSS直播团队在京收取由大中华区艾菲奖评委会颁布的“2020艾菲奖——游览观光类金奖”。这是携程初次斩获声称“营销界奥斯卡”的艾菲奖。携程也是本届仅有取得金奖的OTA。

(携程BOSS直播运转8个多月后,斩获“2020艾菲奖——游览观光类金奖”)

(-携程BOSS直播开创团队上台领奖 此时仍有部分成员奋战在直播现场)

  什么是完美的营销?构思、销量二者缺一不可。前者困难,后者特别难。携程直播团队已在这条路上前行8个多月,打破游览直播“只叫好不带货”的魔咒。

  2020年3月23日,携程董事局主席梁建章先生在海南三亚敞开榜首场“BOSS直播”,当场斩获1000多万GMV,售罄酒店未来3个月套房库存。携程在直播带货的雪路上,踏出榜首行足印。

  尔后,携程“BOSS直播”团队,成为多省市“疫后榜首批旅客,使得多家高星酒店回血,数万游览从业者重归岗位。

(直播间表里:携程“BOSS直播”团队)

  截止2020年12月,携程在5大渠道直播超100场次,累计成交额超24亿元,总观看人次超1.7亿人。3000多家酒店、航司、景点、意图地成为“直播同路人”。每天3万人运用携程敞开渠道。一起,携程直播衍生近千个粉丝群,靠拢大批活泼游览用户。携程直播继续影响用户消费决议计划,观看直播次日及今后下单用户超65%。

  从3月末的职业自救开端,携程直播逐步演化为拉动游览消费、促进经济发展的助推器。梁建章带领携程直播团队深度走遍我国,与地方政府共谋游览工业复兴。6月,携程直播出海,在28国家108省269城,同步拉动游览复苏。

  疫后游览营销谋新,携程直播打通从“种草”到“带货”的通路后,更将高星酒店之外的游览产品引进直播间。机票、休假线路、门票、游览手信等,经过携程直播触达亿万用户。

  2020年,游览业从遭受重创走向复苏,酒店从门可罗雀到满房,携程直播痕迹职业战疫史。而艾菲奖自1968年创建,引领全球实效营销50年,特别赞誉“打破窘境”、“达到方针”的营销,重视应战程度和重大意义。

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